Hur profilerar jag mitt företag? 10 sätt att bygga ett starkare varumärke

Att profilera ett företag innebär att skapa ett tydligt och konsekvent uttryck som kunderna känner igen. Det handlar om hur logotyp, färger och budskap används på exempelvis profilkläder, fordon, skyltar, flaggor, mässmaterial och reklamprodukter.

Vad innebär det att profilera ett företag?

Företagsprofilering handlar om att bestämma hur verksamheten ska se ut, kommunicera och uppfattas. En tydlig profil gör företaget lättare att känna igen och hjälper till att skapa ett professionellt och sammanhållet intryck.

Profileringen börjar vanligtvis med logotyp, färger, typografi och tonalitet. Därefter används samma uttryck på de fysiska och digitala platser där företaget syns. Det kan vara på webbplatsen, i sociala medier, på personalens kläder, på företagets fordon eller i kundens hand.

Det viktiga är inte att placera logotypen på så många produkter som möjligt. En bra företagsprofil gör det enkelt för kunden att förstå vem ni är, vad ni erbjuder och varför ni är ett relevant val.

Hur profilerar man sitt företag?

Du profilerar företaget genom att skapa en tydlig visuell grund, välja vilka kontaktytor som är viktigast och sedan använda samma uttryck konsekvent. Profileringen kan byggas stegvis, så du behöver inte beställa allt på en gång.

Börja med att kartlägga var kunderna oftast möter verksamheten. För ett byggföretag kan arbetskläder och servicebilar vara viktigast. För en butik kan skyltfönster, fasadskyltar och påsar ge större effekt. Ett företag som ofta deltar på mässor behöver i stället prioritera en tydlig och sammanhållen monter.

1. Skapa en tydlig grafisk identitet

Den grafiska identiteten är grunden för all företagsprofilering. Den bör innehålla en logotyp, en bestämd färgpalett, passande typsnitt och enkla riktlinjer för hur företagets visuella material ska användas.

Logotypen måste fungera i flera storlekar och format. Den ska kunna tryckas tydligt på både en liten penna och en stor fasadskylt. Därför är det bra att ha flera godkända versioner och alltid spara originalet som en vektorfil.

• Ta fram logotypen i både liggande och stående format.
• Spara originalet som exempelvis SVG, EPS eller tryckfärdig PDF.
• Bestäm vilka färger och typsnitt som ska representera företaget.
• Skapa logotypvarianter för ljusa och mörka bakgrunder.
• Dokumentera hur logotypen får placeras och hur stor friyta den behöver.

2. Använd profilkläder i verksamheten

Profilkläder är ett effektivt sätt att skapa en enhetlig och professionell företagsprofil. När personalen bär kläder med företagets logotyp blir verksamheten lättare att känna igen, samtidigt som varumärket syns under hela arbetsdagen.

Vilka plagg som passar bäst beror på verksamheten. Ett byggföretag kan behöva slitstarka arbetskläder, jackor och varselplagg. En butik, restaurang eller salong kan i stället välja pikétröjor, skjortor, förkläden eller t-shirts.

Placering och teknik påverkar också helhetsintrycket. Brodyr ger ofta en exklusiv och slitstark känsla på exempelvis pikétröjor, skjortor och jackor. Tryck passar bra när motivet är större, innehåller fler detaljer eller ska placeras på lättare plagg.

3. Låt företagets fordon bli rullande reklam

Företagsbilar används ofta varje dag och rör sig där både befintliga och potentiella kunder finns. Med fordonsdekor eller foliering kan bilen bli en synlig reklamyta i trafiken, vid kundbesök och när den står parkerad.

En fordonsprofilering behöver inte täcka hela bilen. En tydlig logotyp, en kort beskrivning av tjänsten och relevanta kontaktuppgifter kan räcka. För ett mer iögonfallande uttryck kan bilen delfolieras eller helfolieras i företagets färger.

4. Gör företagets lokaler lätta att hitta

Skyltar, fönsterdekor och fasadmaterial hjälper kunder att hitta rätt och får verksamheten att kännas mer etablerad. En lokal utan tydlig profilering kan vara svår att upptäcka även om den ligger på en välbesökt plats.

Anpassa skyltningen efter hur långt bort den ska kunna läsas. En fasadskylt behöver vara tydlig på avstånd, medan information på en entrédörr eller i ett skyltfönster kan vara mer detaljerad.

5. Använd flaggor för att synas på avstånd

Flaggor med eget tryck skapar rörelse och kan uppmärksammas på längre avstånd än många statiska reklamskyltar. De passar särskilt bra utanför butiker, bilhallar, byggarbetsplatser, restauranger, event och företagslokaler.

Beachflaggor är enkla att flytta och kan användas både utomhus och inomhus. Större företagsflaggor passar för permanenta flaggstänger och ger ett mer representativt uttryck. Oavsett modell bör motivet vara enkelt, ha tydliga kontraster och gå att förstå snabbt.

6. Välj reklamprodukter som faktiskt används

Reklamprodukter kan hålla företaget synligt långt efter ett kundmöte, event eller köp. För bäst effekt bör produkten vara användbar, hålla en rimlig kvalitet och kännas relevant för mottagaren.

Pennor, vattenflaskor, muggar, paraplyer och tygkassar är vanliga alternativ. Ännu bättre kan det vara att välja produkter med koppling till den egna branschen. Ett byggföretag kan exempelvis använda tumstockar eller arbetslampor, medan ett gym kan välja träningsflaskor, handdukar eller sportväskor.

Fundera på när och hur produkten ska delas ut innan du beställer. En genomtänkt produkt som används ofta ger vanligtvis större värde än många billiga produkter som snabbt läggs undan.

7. Skapa en enhetlig monter för mässor och event

På en mässa konkurrerar många företag om besökarnas uppmärksamhet. Företagsnamnet, erbjudandet och det visuella uttrycket behöver därför vara enkla att uppfatta redan på avstånd.

Med material för mässa och event, som rollups, mässväggar, dukar, beachflaggor och profilkläder, kan du skapa en sammanhängande yta som känns professionell och inbjudande.

Undvik att fylla montern med långa texter. Ett tydligt huvudbudskap, en kort förklaring och en naturlig nästa handling fungerar oftast bättre.

8. Anpassa profileringen efter målgruppen

Företagsprofilering handlar inte bara om vad företagets ägare tycker är snyggt. Uttrycket behöver också passa målgruppen, erbjudandet och den bransch där företaget verkar.

Ett byggföretag kan vinna på ett robust och tydligt uttryck, medan en skönhetssalong kanske behöver en mjukare och mer exklusiv känsla. Fråga er vilka egenskaper kunden ska förknippa med verksamheten. Ska ni uppfattas som trygga, snabba, exklusiva, kreativa eller prisvärda?

9. Prioritera de viktigaste kontaktytorna

Om budgeten är begränsad bör du börja där profileringen får störst synlighet. För många service- och hantverksföretag är profilkläder och fordonsdekor en naturlig start eftersom de används och exponeras nästan varje dag.

10. Var konsekvent över tid

En stark företagsprofil byggs genom upprepning. Om logotyp, färger och budskap förändras mellan olika produkter blir helhetsintrycket svagare och företaget svårare att känna igen.

Använd därför samma visuella riktlinjer på webbplatsen, i sociala medier, på trycksaker, arbetskläder, fordon och skyltar. Materialet behöver inte se identiskt ut, men kunden ska tydligt kunna se att allt kommer från samma företag.

Vad kostar det att profilera ett företag?

Kostnaden för företagsprofilering beror på vilka produkter som behövs, hur stora volymer som beställs, materialval och vilken tryck- eller märkningsteknik som används. Ett mindre företag kan börja med ett begränsat antal profilkläder och enkel fordonsdekor. En större satsning kan även omfatta skyltar, helfoliering, flaggor, mässmaterial och reklamprodukter.

Det är klokt att inte bara jämföra styckpris. Livslängd, materialkvalitet och hur ofta produkten kommer att synas påverkar också värdet. En slitstark jacka eller fordonsdekor som används under flera år kan ge många exponeringar och därmed ett högt värde över tid.

Vanliga misstag vid företagsprofilering

• Att använda olika färger eller logotypvarianter på olika material.
• Att försöka få med för mycket text på skyltar, flaggor och fordon.
• Att skicka lågupplösta logotyper som ger ett suddigt eller ojämnt tryck.
• Att välja produkter som inte passar verksamheten eller målgruppen.
• Att fokusera enbart på lägsta pris utan att väga in kvalitet och hållbarhet.
• Att beställa produkter utan en tydlig plan för hur de ska användas.